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【学校新闻】北大青鸟于达校区转载:三星平板市场份额会超过苹果吗?
发布来源:上海北大青鸟【官方网站】    发布时间:2014-4-11 10:29:27    浏览次数: 930

高端移动设备市场饱和,三星机海战术在低端市场的突破将使其很快超越苹果。
网友“紫荆山”:
近日数据显示,今年第一季度三星平板电脑份额增长至23%,离苹果30%的市场份额越来越近,三星平板电脑会复制手机领域的成功,超越苹果吗?
腾讯科技:
以三星平板电脑过往的增速和目前的市场情况判断,超越苹果很可能变成现实。
三星机海战术围剿iPad
相比苹果的两款平板电脑,三星平板电脑多达数十款,尺寸从7寸到12寸,价格从一千元到六千元。很显然,三星在平板电脑市场上采取了与智能手机的市场相同的机海策略。
今年三星继续推出多款平板电脑,在CES展上,三星推出了旗舰平板电脑Galaxy Note PRO和Galaxy Tab PRO,尺寸从8-12寸,价格从650美元到850美元。并且有消息称,三星还将推出100美金以下的廉价平板来满足新兴市场的需求。这种“机海”策略最大的好处就是可以满足不同的需求,覆盖更大的市场。
此外三星针对企业需求提供S-Pen和加密工具,提供定制系统,努力让平板电脑进入政府和军队的采购名单。而苹果在这些方面并未做出明显的主动努力。
三星增速远超苹果
据IDC数据显示,2013年第四季度三星平板电脑业务同比增长86%,市场份额从13%提高到18%。苹果增长率为13.5%,市场份额从38.2%下降到33.8%。

如图所示,iPad市场份额从2010年第三季开始下降,2013年开始有加速下降的趋势。
2013年,三星平板电脑的出货量为4000万台,这一数字为该公司2012年出货量的两倍。2014年,三星预计其平板电脑出货量能达到1亿台。苹果2014财年第一季度iPad出货量为2600万台,而且增速不断放缓。按照这个趋势,三星今年平板电脑出货量很有可能超越苹果。
苹果的高利润策略伤害市场份额
尽管苹果拥有优秀的生态系统和丰富的内容资源,但仍然坚持硬件高利润策略。虽然苹果未公布iPad利润,但第三方研究机构UBM TechInsights调研称,iPad利润率为53%。
日前在与三星的专利侵权诉讼中,内部文档显示,苹果公司一些人士自己也认为,公司的产品定价过高。事实上,苹果iTunes和App Store内容销售的利润率为90%,远高于硬件利润率。苹果可以降低硬件利润,扩大市场份额,从软件内容销售上盈利,但苹果还是没有选择这样做。
以三星为首的Android阵营更热衷于采取低价策略,打入新兴市场。从去年以来,发达国家移动设备市场进入饱和期,三星为了维持市场占有率对S5等高端手机进行主动降价,并增加对低端机型的投入。而苹果选择维持产品价格,把旧机型降价出售。
新兴国家消费者更倾向于购买新的廉价机型,所以除非苹果改变高价策略,否则三星平板电脑市场份额超越苹果只是时间的问题。(肖华)
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