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【学校新闻】北大青鸟于达校区转载:苹果推iOS笔记本真的是个好生意吗?
发布来源:上海北大青鸟【官方网站】    发布时间:2014-4-12 10:32:36    浏览次数: 988

近日,IDC和Gartner分别发布了今年第一季度全球PC市场报告,其中受整体PC市场下滑的影响,尽管苹果的Mac产品在2013年第四季度呈现了30%的年增长率,但是两家公司最新公布的数据显示今年第一季度Mac产品缩水3.8%(Gartner)和7%(IDC),并且这种趋势未来一段时间内将持续。
与此同时,摩根大通分析认为,由于苹果MacBook定价较高,且在占有整个PC市场最大出货量,价格在1000美元以下笔记本市场缺乏相应产品,故建议苹果在未来12个月内为iOS平台增添以键盘和鼠标为中心的用户界面,并保留触控功能的iOS笔记本(名为iAnywhere)以夺取500-1000美元(约合人民币3076元—6153元)的传统Windows笔记本的市场。那么摩根大通的建议真的如期分析的可以抢夺Windows PC的市场,提升Mac在传统PC市场中的份额?
实际上,进入到今年,越来越多的传言称苹果正在研发更大屏幕的iPad或者触摸屏幕的 MacBook,暗示iPad 和 MacBook 之间将出现融合趋势。
苹果高级副总裁Craig Federighi 早在今年年初接受媒体采访时就表示,苹果不会生产类似于微软Surface 的设备,并且批评了“平板和笔记本电脑融为一体”的趋势,坚称苹果 MacBook 和 iPad将严格区分,各守自己的优势。而苹果CEO库克更是在不同场合多次表达了类似的看法。不过言论归言论,市场才是真正的试金石。事实是,目前微软Surface销售一直低迷,而平板/PC合一的混合本也并未提振传统PC市场销量。
此外,由于加入触控功能,导致传统PC笔记本成本及价格居高不下,部分PC厂商甚至将自家笔记本中的Windows8系统(支持触控功能)降级为Windows7系统(从平板/PC合一混合本变为传统笔记本)以求降低价格,推动PC的销售。同时最早发布采用谷歌Chrome OS(支持触控和鼠标键盘)的Chromebook在真正被OEM厂商采用时,也多是传统笔记本(不支持触控)的形态,且获得了市场的青睐。
所以无论是从苹果对于平板/PC合一的理念,还是传统的Windows PC和新崛起的谷歌Chromebook的实际市场表现,都未能证明摩根大通建议的苹果推iOS笔记本的合理性和竞争性。所谓前车之鉴。
接下来我们在看下苹果如果推iOS笔记本对于苹果自家产品线可能造成的影响。虽然摩根大通的统计显示,500—1000美元价位段的笔记本占据了整个Windows笔记本市场出货量的55%,但只要稍加观察就不难发现,其中出货量最大(占有20%)的Windows笔记本的价格在500—599美元,而价格在400—499美元以17%占据第二位,甚至超过了55%比例中价位段在600—699美元15%的比例。

我们在此想说明的是,如果苹果真的推iOS笔记本且希望获得实质性市场份额的话,其定价势必应在上述两个主流价位段,但这两个价位段又正是苹果iPad的主流价位段,那么面对iPad和iOS笔记本,用户该如何选择呢?从产品性价比的角度看,iOS笔记本似乎更具吸引力,冲击iPad将不可避免,但iPad目前已是苹果iPhone之外的第二大营收和利润来源。
除了冲击iPad之外,iOS笔记本对于售价在1000美元以上的Macbook也会造成影响。据相关调查,苹果Mac的均价一直维持在1300美元左右,这也是为何苹果在Windows占统治地位的传统PC市场尽管市场份额不高(仅占5%左右),但却拿走了50%利润的主要原因。这也符合苹果不求市场份额,只求营收和利润的商业模式。

不过按照摩根大通的建议,iOS笔记本的价格应该连目前Mac的均价都达不到,这不但会整体拉低Mac的售价(降低营收和利润),还会造成目前占据1000美元以上Windows笔记本20%市场份额的部分Mac用户流向iOS笔记本,同时不同程度地削弱Macbook在高端Windows PC市场的竞争力。
基于上述的分析,不管Mac销量是本季度的暂时缩水(毕竟去年第四季度还增长了30%),推iOS笔记本对于苹果并非是个好生意,而苹果要想保持和提升Mac的竞争力,最好的方法还是在Mac产品线本身的创新及营销上。例如传闻中无风扇设计及视网膜屏幕的MaBook Air等的推出都可以提升Mac在PC市场的竞争力。
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